麦当劳将推出瓶装有机牛奶 这还是我们认识的麦当劳么?

2017-10-31 00:35:51

  最近麦当劳可谓是动作不断,不仅开始卖瓶装咖啡,也开始卖瓶装有机牛奶了…这还是我们认识的麦当劳么?

  上个月,Arla宣布扩大与麦当劳的合作伙伴关系,在英国麦当劳餐厅推出新的联合品牌Happy Meal瓶装有机牛奶。

  这款产品采用250ml瓶装,黑色的标签上搭配麦当劳标志性的金拱门和Arla的Logo,设计时尚大气。Foodaily了解到,这款有机牛奶将在超过1270家英国麦当劳餐厅中销售,预计每年可吸引超过550万客户。

  Arla和麦当劳已经合作了30年,自2007年以来,Arla一直在为麦当劳提供有机牛奶作为茶、咖啡等产品配料。

  这项合作意味着Arla将每年向英国麦当劳餐厅提供超过3000万升有机牛奶,也表明了Arla重新定位有其机牛奶产品,积极地扩大消费场合,瞄准餐饮消费时段,走进连锁餐厅其品牌有机奶将争取更大的消费人群。

  Arla餐饮业务副总裁Jonathan Dixon表示,“近几个月来,Arla一直在开展一系列举措,旨在让消费者更容易接触到有机牛奶。随着与麦当劳合作关系的不断深入,我们认为在全国麦当劳餐厅推出瓶装有机奶是扩大Arla产品范围的绝佳途径。”

  此外,在农业方面,麦当劳与Arla也进行了合作,旨在改善动物福利、可持续发展和农户的恢复力。在2017年,麦当劳获得了世界农业慈善机构的好评,表彰了与Arla签订的关于有机奶供应福利标准的承诺。Arla也一直在积极努力提高麦当劳和Arla农户的联系,以满足奶牛的健康福利标准。

  麦当劳英国农业经理Pete Garbutt说:“我们与Arla的合作在动物福利和可持续发展方面取得了一些杰出的成果,很高兴看到我们的工作在世界农业中得到了认可。我期待着继续努力,进一步改善我们的乳制品供应的可持续性。”

  除了有机牛奶,麦当劳明年将推出瓶装咖啡

  除了将在英国开卖有机牛奶之外,近日麦当劳也宣布与可口可乐合作,将于2018年年初在美国推出瓶装版的麦当劳冰咖啡(McCaféFrappé),口味有三种:焦糖、香草和摩卡。

  早在1994年,星巴克和百事可乐就成立了合资公司North AmericanCoffee Partnership,1996年他们开始卖瓶装的卡布奇诺咖啡。根据饮料业媒体Beverage Digest的数据,星巴克占领着美国瓶装咖啡市场,按销量和销售额来说,他们的市场份额分别为80%和89%。

  如今瓶装咖啡市场正在迅速增长,市场调研机构Packaged Facts的报告显示,2015年美国零售瓶装咖啡销售额达到136亿美元,同比增长10%,而且预计到2020年这个数字将会上升至180亿美元。

  而做瓶装咖啡的公司也越来越多。今年一月,同样和可口可乐合作的唐恩都乐开始卖瓶装咖啡。在今年第二季度的投资者会议上,他们美国和加拿大市场的总裁David L.Hoffmann表示唐恩都乐瓶装咖啡市场份额已经达到了两位数。另外,可口可乐自己旗下的Gold Peak也在今年推出了瓶装咖啡。

  正在不断提高麦咖啡存在感的麦当劳卖瓶装咖啡这事并不令人意外。去年开始,麦当劳就在试图改善麦咖啡业务,措施包括推出南瓜口味的拿铁、将11000家麦咖啡门店的咖啡机升级。在麦当劳卖瓶装咖啡之前,在美国超市里已经能见到他们的咖啡豆和胶囊咖啡。

  除此以外,今年开始的2美元麦咖啡饮料促销已经有了效果,它和1美元的软饮促销一起为麦当劳带来客流,在两个月内麦当劳市场份额就提高了5%。

  而推瓶装咖啡显然是抢市场份额的方法之一。麦当劳并未明确说明做瓶装咖啡的原因,不过他们的考量或许和唐恩都乐是一样的。在宣布推出瓶装咖啡时,唐恩都乐CEO Nigel Travis曾经表示:“这会阻止我们的顾客去竞争对手那里。有很多证据显示,那些买瓶装咖啡的人,也会回来,到店里去尝试产品——原有的产品。”

  不过,目前麦当劳还没有透露他们瓶装咖啡的具体定价。

  除了做瓶装咖啡以外,麦当劳还宣布了麦咖啡的其他变化。麦咖啡推出了三种新的意式咖啡,未来将会更换logo,产品包装会随着季节变化,2018年开始门店还会进行升级,变得“时髦和现代”。麦当劳美国市场的总裁Chris Kempczinski表示“这只是我们麦咖啡承诺的开始”。